buff正本指游戏变装的能力增益，放到试验活命中，还不错指东谈主身上的光环和性格。现代后生深谙此谈，他们心爱在我方身上“挖矿”，寻找与我方同频共振的同好圈子，恨不得buff叠满。由此形成的广阔亚文化圈层，成为拒抗活命萧疏感的有劲火器。

汉服圈、Lolita圈、二次元、电竞圈、模玩手办圈……B站上统计的亚文化圈层多达7000个。粉一个圈层就多一重buff，就多一群志同谈合的东谈主。关于独生子女占大头确现代后生而言，圈层认可尤其辛勤。如若不同圈层之间能破壁联动，那等于双厨狂喜。

这次原神和科颜氏的最新联动，又是一次多圈层狂欢的约会，让不少东谈主直呼“过年”。

原神，米哈游制作刊行的洞开寰球冒险游戏；科颜氏，主打天然身分护肤照看的百年品牌。这两家品牌似乎八竿子打不到一齐，却运筹帷幄出了有梗且好玩的联名行径，不错说是直击现代后生的心巴。

打卡仅仅头炮，周边引爆飞腾

有的联名行径，包装上印个logo就完事了。这么的联名可玩性不高，拍个照发个搪塞媒体，用户的参与深度有限。至于包装是否具有储藏价值，要看质料和计算。如若质料和计算齐一般，那可能最终运谈等于——发完一又友圈，然后垃圾桶见。

行为浪掷风潮的引颈群体，现代后生是自我觉悟顽强的一代，他们勇于骁勇承认我方爱玩的属性。在他们眼中，玩不仅不是问题，还不错说是主见一般的存在。要玩就要玩出新意，玩个过瘾，只发个一又友圈那里够呢？

好的联名行径，式样一定是丰富的，拍照打卡、周边储藏、cosplay、二次创作……buff叠起来，互动玩起来，这么既不错让参与者在玩的经由中体验到直爽，又能使他们在认可中完成搪塞，原神和科颜氏的这次联动等于如斯。

原神x科颜氏联名行径。

这次联动的重头戏，是“三城联名线下Pop-up行径”。Pop-up，俗称“快闪店”，此前也曾在长沙IFS和成齐春熙路亮相，咫尺前两站也曾基本收尾，杭州西湖边的第三家快闪店正在火热开张。

此前两站齐尽头火爆，尤其成齐洞开每天齐有跨越3000东谈主预约。杭州站依然沿用预约优先的模式，参与一定疑望要提前预约，否则的话，需要列队等候入场哦。

三城联名线下Pop-up行径吵杂现场。

到现场陪同伙计的指导，完成任务，就可领取科颜氏明星居品派样包。拍照打卡上传小红书，还不错赢得提纳里和柯莱的Q版亚克力挂件，还有契机赢取提纳里帆布袋，并不错DIY烫印心仪的图案。多名网友在搪塞网站上抒发了对帆布包的爱重，尤其提纳里的尾巴部分如故毛绒绒的，尽头好rua。

这还仅仅免费行径的周边，已是如斯由衷满满。如若购买居品，还有愈加用心的周边施助。

其着实官宣时期有过一波50元的派样盒行径，施助护肤品小样、两个亚克力挂件和50元回购券，简直是秒售罄，可能好多玩家齐莫得反馈过来。

本次联动当先上线的两款单品礼盒，包含了居品、周边和居品小样，两款单品分歧是科颜氏高保湿面霜和白泥净肤面膜，齐是科颜氏网红居品，随后上线的巡林书礼盒，除了包含两款居品外，还有愈加丰富的周边。白泥的清洁力，再加上头霜的保湿终结，基础护肤清洁全部齐照顾到了，这两款自己等于不缺流量的明星居品，一齐用，还真有CP的嗅觉。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

本次两边在周边品类上大玩编削，兼具了“浓度”和实用性。尤其双品礼盒计算小巧，捧着它好像真的来到了须弥雨林，原神里的配景照进了试验。

周边亦然酷爱又实用，双品礼盒附赠的兰玛尼毛绒包尽头可儿，背起来就好像抱着它外出旅行的嗅觉，也不错单独把包拆下来作念玩偶，简直萌化了。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

超萌提纳里束发带，洗脸护肤齐不错用到，实用性和好意思不雅性齐照顾到了。不雅察各大搪塞平台指摘区，粗略发现这两款周边最受迎接，许多网友为了周边和好友拼购礼盒。

另外还有兰摩罗皮质挂件，挂在包包上，或者当钥匙扣齐很合适。前文说起的提纳里毛绒尾巴帆布包，也径直送。还有作念工和用料齐尽头能打的徽章立牌，主打一个由衷整个。

除此除外，本次周边还给参与者留出了极大的二创空间。有网友把联动礼盒背面的变装剪了下来作念拼贴；还有网友把压箱底的流麻壳子齐用上了，给了提纳里一个巡林的背答允；更有网友径直放大招，把礼盒改形成带化妆镜的奥密雨林空间，翻开内部还“住着”小精灵……真实玩儿出新项目了。

居品好用，周边也用心，号称周边批量上货大户。这次联名真可谓是黑甜乡联动了。

拍照打卡、购买居品领周边不是这次联名的全部玩法，更故酷爱、有意旨的玩法还在后头。

不说教，别爹味

不雅察也曾举办的两场快闪行径，不错发现，快闪店的几个分区中，东谈主气最高的等于“环保请托区”。

从两边几次官宣动作中不难发现，环保公益亦然本次联动的其中一条干线。环保公益是好的理念，但相配容易变成爹味说教——“你要怎样，不要怎样”。

个性强烈确现代后生，最歧视的等于这个。他们中的大大批齐是独生子女，在互联网的摇篮中成长，满脑子齐写着两个字——“不平”。本年大热的动画电影《蜘蛛侠：纵横天地》中，“蜘蛛一又克”霍比的变装深受他们爱重，等于因为这种“我它喵不干了”的不平精神，简直等于嘴替。

如若把环保公益搞成PPT宣讲一般的说教，酌定只会让他们“完成任务”，难以形成发自内心的体认，而且不好玩，很难引起自觉参与。科颜氏和原神的这次联动，天然也搞环保公益，却不是说教的式样，而是防御可玩性、参与性，成为了本次联名中的瑰丽性行径。

原神x科颜氏联名行径现场。

这项行径最值得柔和的是空瓶回收行径，并不局限于科颜氏品牌的空瓶，任何化妆品品牌齐不错。空瓶回收亦然科颜氏品牌一直在坚执的环保公益项目。湮灭化妆品空瓶不仅会形成环境浑浊，还可能为作秀提供可能。这次回收可谓一举多得，难怪许多网友齐说这次联动有面孔。

送达空瓶之后，不错赢得科颜氏品牌会员积分，积分不错用于兑换科颜氏好礼。快闪店内送达还会另外获赠提纳里和柯莱的贴纸包，还不错在施助的联动明信片上盖上“好那菈”的章。

那菈在游戏中是“东谈主”的酷爱，好那菈等于好东谈主。这不是在给你发好东谈主卡（手动狗头），事实上，“好那菈”代表了玩家的认可，咫尺这一份认可也给了各人参与者。

责任主谈主员施助联动明信片。

空瓶行径到这里还莫得收尾，被回收的空瓶会在经过环保处分后，再形成带有编号的环保路牌回来到试验的丛林中。已捐赠的用户还不错赢得我方的专属编号，对应不同的环保路牌。等于你只需要送达我方无谓了的化妆品空瓶，就不错在丛林环保中留住足迹。这么的成立感，或者说是buff，酷爱也有意旨。

而且，联动时间每回收100个妥当回收顺次的空瓶，科颜氏还会在四川平武县火溪河流域种下1棵植被。据了解，截止7月6日，行径已回收跨越1.4万个空瓶，这个数据还会执续上升。

环保的意旨无谓多提，但有意旨除外也不错很故酷爱，也不错玩起来。说唱歌手法老在《健将》中唱谈“故酷爱比有意旨自己更有意旨”，放到这里也不错设立，因为故酷爱才不错破圈传播，让更多东谈主了解况兼参与进来，这么产生的意旨会更大。

灵魂共振，圈层共识

这次联名行径在线上也十分火热，不仅有超萌的姿色包不错下载，还有话题不错在线商议。

在微博，#科颜氏 原神#主话题官宣当日登上热搜第五位，关联话题总阅读量更是跨越3亿次，总商议冲突14万；更有玩家自觉前去西双版纳作念公益行径，通过送达化妆品瓶兑换什物鲜花，有关话题#西双版纳二次元为爱摆摊#还登上了当地热搜榜第一位。

在微博，#科颜氏 原神#主话题登上热搜第五位，同城热搜第一位。

在B站，科颜氏和原神共同开启创作家激刊行径。咫尺，话题#原神科颜氏巡林奇遇#投稿视频中播放量最高也曾冲突百万。

B站#原神科颜氏巡林奇遇#话题商议。

在小红书，联动主话题总阅读量也跨越了700万，许多小红薯拍照打卡，尤其提纳里发带出镜率最高。

小红书#原神科颜氏#话题商议。

在抖音，#原神科颜氏#的话题总播放量跨越6500万次，点赞量10万＋的视频扳指头齐数不外来。

这些数据标明，这次联名行径的确赢得了以现代后生为代表的参与者的共识。归根结底，粗略引起现代后生灵魂共振的点，在于两方面，一个是圈层属性，一个是道理属性，用大口语说，等于buff和玩儿。

图源：@六二二同学、@咕噜宝TAKA

现代后生心爱在我方身上“挖矿”，挖掘我方身上的不同可能性。这是因为独生子女变多了，不像前辈们昆季姐妹多，现代后生的好多“疏通”发生在我方和我方之间，然后再外显出来，寻找同好。比如一样是COS圈，每一位COSER齐会有我方心爱COS的变装，因为这其中有一种自我性格的投射，而圈层自己又是一种继续。

在好多亚文化圈层中，齐存在这种投射和继续。法国社会学家米歇尔·马费索利觉得，这是一种个体的群体化趋势，或者称之为“附进”。

不少用户发现，本次联动的变装也十分酷爱，是由原神变装提纳里和柯莱带你踏上巡林奇遇之旅，提纳里和柯莱是须弥的巡林员，须弥是原神寰球中充满奥密和奇遇的雨林，而本次妥洽的科颜氏的网红单品白泥，则是来自试验寰球中最大的热带雨林——亚马逊雨林。

科颜氏和市面上的“狠活儿”不同，素以天然护肤著称。引入原神草系变装行为联动主变装，不仅和科颜氏追求天然的观念吻合，也贴合环保公益的行径本体。

两个正本没什么干系的品牌，通过这个配景有机磋议了起来。关于参与者而言，好像这个配景是信得过的，因为他们是通过信得过的圈层在触达这个配景。游戏圈也好，好意思妆护肤圈也罢，抑或是单纯的周边储藏控，齐能在玩与直爽中找到自我，蔓延自我。

科颜氏和原神还有少量号称灵魂共振，等于冒险精神。原神自己等于洞开寰球冒险游戏，科颜氏行为源自好意思国的护肤品牌，冒险精神，也一直是品牌精神内核。

科颜氏辞寰球各地的极限环境中留住我方的足迹，从冰川到深海，自1851年创立以来齐是如斯。时至如今，科颜氏齐在援救极干极寒地区的探险锻练。

这种探险家的冒险精神，亦然现代后生能get到的价值内核，简直泰裤辣。某种意旨上，活命亦然一种冒险，会有多样出东谈主预思的挑战。科颜氏不仅在居品上给现代后生带来了亲肤的使用体验，还在东谈主动怒魄上和现代后生结束了激情共识。

这么一来，这次联名，就不再仅仅一次过目就忘的行径，而成为了一种纽带，一种直达内心的纽带。

作家：土卫六

校对：杨潮

排版：鹿子芮

封面：《暮夜游行》