作家| 周末 裁剪 | 范志辉澳门新葡平台网址8883

这两天，#听凤凰听说听出了商战#这个话题倏得登上了微博热搜，让东谈主稀里糊涂。

无独有偶，12月4日，湖南省医保局发布公告称，中南大学湘雅医院、湖南省康复医院、湖南省中西医结合医院均因违法违规使用医保基金而被处罚，其中，中南大学湘雅医院因此被罚98万多元。

点进去一看，才知谈，本来是网易云音乐和QQ音乐这对“老敌人”因为凤凰听说又“打”了起来。

事件的启事是11月28号，网易云音乐官宣了凤凰听说全部版权记忆的音尘，并提前在站内开启了为期六周的限免福利行径，等于是让扫数效户齐能在这段时辰听到凤凰听说的歌。一方面，通过这种面目让用户知谈凤凰听说版权记忆的音尘，一方面也算是给用户送了一波福利。

没意象的是，偶然因为凤凰听说国民组合的影响力太大了，QQ音乐方面在今日坐窝在首页上线了对应的限免行径。

具体本色亦然在11月27日-1月7日这段时辰内，凤凰听说歌曲“限时免费听”，况且还脱落给凤凰听说的每首歌曲齐打上了“限免”的标签，不错说是行径排面拉满了。

你认为私下探求这种具有径直针对性的行径、打对方一个措手不足等于“商战”的全部了？

这才仅仅个运行，有来有回的battle才顺眼。

当六合午，在看到Q音“不讲武德”的行径后，网易云音乐坐窝快速响应，在之前的限免基础上进行了福利加码，将扫数这个词限免期限蔓延了5周，限度时辰到了1月15日。

属目，这内部的要津点是，扫数这个词限免期恰巧比QQ音乐多一周。你说这不是两边在私下较劲，归正我是不信的。

这一下可让爱吃瓜的网友们鼎沸坏了，纷纷赶来这个由国民组合引起的“商战”现场看起了扯后腿，各式创意梗图亦然满天飞，以致一度把#听凤凰听说听出了商战#这个话题吵上了热搜。

关于吃瓜不嫌事大的乐迷们来说，两边这么相互加码PK的行径当然是多多益善。刻下的战况，暂时是网易云向上一周，QQ音乐方面暂未回应是否还会跟进。

此次的“商战”预计还能看一段时辰，关联词事实上，这其实不是两边第一次在本色版权领域伸开你追我赶的“商战”行径了。

咱们浅薄梳理了一下过往尊府，发现从客岁运行，这一年多的时辰里，一边是网易云音乐不断的版权记忆当作，逐渐补上了我方在版权方面的缺陷；一边是QQ音乐跟在后头相对应的对冲当作，试图以此延续我方在版权方面的上风。

证实不完全统计，每一次网易云音乐发布一个版权记忆的音尘，QQ音乐险些齐会在短则几分钟、长则几天后的时辰里，也推出一个针对该版权本色的营销或福利行径。

比如本年开年1月1号，网易云音乐在上昼10点风雅官宣了领有李宗盛、五月天和刘若英等热点音乐东谈主作品版权的坚信音乐记忆的音尘。同期，他们还在前一天给扫数五月天的乐迷拨出了一通电话，乐迷接通明，发现电话那头恰是演唱会现场的《缓和》。这个别出机杼的#五月天打电话给我唱缓和#行径飞速登上了热搜，赚走了巨额歌迷的眼泪。

而就在网易云官宣15分钟后，QQ音乐坐窝推出了坚信音乐全曲库限时免费三个月的行径，并推出了专题行径页面。显著，网易云拿下五月天这么的重磅版权，是一个“危急信号”。

坚信音乐的例子诚然不是个例。

客岁4月6日，领有张韶涵、庾澄庆、范玮琪等著明艺东谈主的福茂唱片记忆网易云音乐，网易云音乐在当日上昼10：32分官宣了这个音尘，并推出了行径页面；3分钟后，QQ音乐发布了“一谈来福茂唱片挖宝”的本色企划，唱起了对台戏。

三个月后，网易云音乐于22年7月21日晓谕和韩国YG文娱终了版权互助，并经营了一期K-POP回忆节欲容；不外，此次QQ音乐方面在4天后，才上线了证实YG旗下艺东谈主经营的真爱粉测试行径。

最新的一次营销“对打”是在本年4月。网易云在3月30日官宣和著明唱片公司滚石续约奏凯，推出了经典系列回想本色；QQ音乐则在3天后，也上线了一个滚石唱片的“金曲回忆”本色专题。

从每次两边发布行径的时辰、本色、具体举措等各个方面看，这种关系性齐称得上是“强关系”了，说一句“针尖对麦芒”也不算过分。

吃瓜背后，若是你对在线音乐行业的版权近况有所了解，其实能从这些“商战”中读懂两边的攻防所为何事。

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也许是之前吃够了版权缺口的亏，咱们简略统计了一下，从2021年运行，网易云音乐就运行了在版权方面的失地复兴战。从21年下半年到刻下，简略两年多的时辰里，网易云先后签回了摩登太空、英皇、中国唱片集团、福茂唱片、SM公司、YG文娱、期间峰峻、坚信音乐和滚石这些大公司的版权，统统有十几家。

具体来说，等于从李宗盛到五月天再到张韶涵和易烊千玺，这些音乐东谈主的作品齐在网易云上由灰变亮了。你说，若是你是竞品，着不胆怯？

而若是两边齐领有某个版权本色的话，这手艺可就不是谁有谁莫得的“完全赢家”游戏了，而形成了谁更会“用”这个版权，或者说谁自己更会“玩”。

就拿此次凤凰听说的事件来说，从11月中旬运行，网易云就在各大酬酢平台上运行了造势预热行径。11月17日，他们提前十天就在站内上线了“领凤凰听说记忆礼”预热行径，用户唯有投入这个行径，就能享受凤凰听说歌曲畅听6周+黑胶VIP会员季卡扣头+凤凰听说记忆专属头像框的福利。

同期，网易云在站内的行径页面也上线了一些与凤凰听说关联的情理问答行径，通过更舒缓的面目让用户理解行径本色，并扩大凤凰听说自己本色的影响力。

而更有趣的是他们在酬酢媒体上的举措。比如在年青东谈主最为鸠合的B站，网易云的官方账号先是在20号阁下加上了“唯爱凤凰听说版”的小字流露，随后更是运行在一系列“发疯”行径，比如用“反常”口吻公开示爱，再比如跑到一大堆提到凤凰听说的账号本色底下用“发疯”语录高声呼喊“买到了凤凰听说的版权”。

你别说，TA这一系列长达一周多的“大发疯”行径，不仅莫得让B站的年青东谈主们反感，反而让那些心爱凤凰听说的乐迷们嗅觉到了有趣和心疼，两边的互动率相配高。

再望望QQ音乐在站内推出的行径经营本色，基本亦然如出一辙的“独家”视频致意和猜歌游戏，懂的齐懂。

诚然了，这么比着为用户送福利、搞行径的相互“攀比”、相互“较量”，网友当然是十分接待的。

负面的“商战”纯纯等于打架，正面的“商战”反而能让用户受益。

在各音乐平台间版权本色日渐趋同的期间，咱们也敕令各方多学习此次网易云与Q音“凤凰听说商战”的奏凯教学，把心想多用在若何给用户进步工作质料和送福利方面。

毕竟，优质的本色弥远是音乐行业上前发展的根底能源。

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