目下中国乃至众人耳机阛阓的热词是什么？也许每个东谈主心中齐会有我方的谜底。然而思必绝大多半东谈主齐会承认：骨传导、灵通式、不好听这几个词，即是目下耳机行业最炙手可热的要道词。而当咱们启动解读这几个要道词时，当然也就能了了主理住现时耳机阛阓的最卓越的那条脉搏，以及改日耳机阛阓的发展趋势。

近日，巨擘市调机构IDC发布了《中国无线耳机阛阓季度追踪讲明》，从这份报谈中你会发现，2023年的中国耳机阛阓早已是日月换新天：传统大牌不再鹤立鸡群，以骨传导、不好听耳机切入赛谈的小米、Shokz韶音、cleer等品牌，则比你思象的还要强好多。2023年Q2不好听耳机品类迎来爆发式增长：销量同比增长283%，销额同比擢升389%。

图说：2023年Q2不好听耳机品类迎来爆发式增长：销量同比增长283%，销额同比擢升389%。

骨传导阛阓：韶音、小米领跑行业发展

这份报谈的第一个要道词是骨传导。讲明指出，在2023年上半年，中国骨传导耳机阛阓中，仅Shokz韶音一家销售额占比59.0%，名圭表一。这意味着，其他统共品牌的骨传导耳机销售额加起来仍然不敌Shokz韶音。在出货量方面，Shokz韶音也在中国骨传导耳机阛阓占比达到36%，不异名圭表一。

对比销售额和出货量的数字更不难发现，Shokz韶音骨传导耳机以36%的市占率撬动了近59%的销售额，显现出Shokz韶音的骨传导耳机在领有更高客单价的同期，仍然领有目下最高的出货量。这充分确认，Shokz韶音品牌力、产物力和产物品性得到了用户的每每认同，亦然其在骨传导耳机阛阓率领地位的强有劲解说。除此除外，小米凭借通过其每每的品牌领悟、廉价钱和渠谈等上风，在廉价位骨传导耳机阛阓异军突起，销售额占比达到15%，名圭表二，赶超了其他更早切入骨传导耳机阛阓的一众品牌。

图说：2023上半年骨传导耳机阛阓销售额TOP产物，Shokz韶音占比59%，小米占比15%、JBL占比5%。

具体到产物层面，Shokz韶音的旗舰款骨传导畅通耳机OpenRun Pro在2023年上半年销售额则占到了阛阓的33.3%。在2023上半年骨传导耳机阛阓销售额及出货量均为第别称。仅这一款单品，便孝敬了Shokz韶音骨传导耳机销售额的56%，充解析说“Shokz韶音的骨传导旗舰等于骨传导行业的旗舰”。

细致：在骨传导畅通耳机阛阓，Shokz韶音的领跑地位不错用“坚若磐石”来形色，而小米则异军突起，依靠品牌领悟、廉价钱和渠谈上风成为这个阛阓的第二名，改日可期。

不好听耳挂式大洗牌，韶音逆袭Cleer加快狂飙

第二个要道词是“灵通式”。所谓的灵通式，更直不雅形象、便于意会的说法是：不好听。这个阛阓在往日一年中得到了赶快发展。阐澄莹示，2023年Q2该阛阓销量同比增长283%，销售额同比增长更是达到389%，接近4倍之多。比较骨传导耳机阛阓的鹤立鸡群，这个阛阓的竞争要愈加热烈，Cleer入局较早，获取先发上风，索尼也依靠其品牌上风启动试水，但手持本事上风的Shokz韶音正在逆袭Cleer、索尼，并加快狂飙。

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比较更早入局的Cleer，Shokz韶音本年4月发布首款不好听耳机OpenFit欣忭圈，但立地获取阛阓追捧并迅速出圈。依靠这一款单品以及不到3个月的销售周期，Shokz韶音便拿到了2023年H1国内灵通式耳机阛阓销售额的46.9%，出货量的21.9%，双双名圭表一。（数据源于：IDC《中国无线耳机阛阓季度追踪讲明》）

图说：同周期内上市品牌主力产物对比，Shokz韶音OpenFit欣忭圈不好听耳机市占率卓越1/3，Cleer其次、与SONY等自后者品牌拉开差距。

由于这类不好听耳机时常承袭耳挂的辅导神志，是以该份讲明中也出现了“耳挂耳夹式”耳机的分类。在这个分类中，Shokz韶音也完成了对Cleer的逆袭：Open Fit欣忭圈在2023年Q2灵通式耳挂耳夹式耳机品类销售额占比达到36%，超越Cleer的ARCII名圭表一。而9%的销量占比，也在同类产物中单品名圭表一。

图说：同周期内上市品牌主力产物对比，在高价值产物版本，Shokz韶音OpenFit、CleerARCII上风杰出，依然暂列赛谈领跑者脚色。

不错以为，不好听耳机在本年Q2以来受到行业、媒体和用户的猖獗追捧，是本年耳机阛阓最澄莹的趋势和潮水。

Shokz韶音恰是收拢了这个趋势，将“欣忭”四肢耳机的最大卖点，通过轻巧的分量、相当亲肤材质、优化东谈主体工学，透顶搞定用户万古候辅导耳机后耳谈胀痛、压头感强、不适感强的问题，辅以底层声学科技的进步，智商在只是3个月内获取了该阛阓的最初地位。

行业瞻望：不好听耳机陆续呼吁大进，更多大厂是否会跟风？

放眼通盘行业，不好听耳机为什么会在本年Q2被透顶引爆？这背后的逻辑有哪些？

最根底的原因如故在于，目下用户使用耳机的俗例和平均时长照旧有了很大的变化。智高东谈主机上的骨子越来越丰富，从音乐到游戏再到影视剧、文娱节目和各种直播，耗尽者使用耳机的时长大大加多，“辅导欣忭”成了用户更流毒的需求，致使高过对音质的追求。

另一方面，本年夏令世界各地迎来万古候的淡薄高温，多地纷繁突破高温天数记载。在炎暑的夏令，传统好听式耳机在辅导欣忭性上的颓势被放大了，辅导时候稍长，耳谈的胀痛感、异物感就会让使用者相当不适。

不好听类的耳机极精确地掷中了用户需求，它的迅猛增势也就不难意会。

不错思象，改日很长一段时候，不好听耳机阛阓还将陆续呼吁大进，而这片蓝海也必将引得更多品牌的切入。以华为为代表的手机厂商，和以BOSE为代表的传统音频厂商是否会跟风入局？Shokz韶音可否陆续领跑阛阓？咱们静瞻念其变。